从一个人干到带领一群人干： 潮乡的乡村振兴践行路
“师傅，这真是东明村?”出租车刚停在粤东潮州的群山脚下，笔者望着眼前景象便忍不住发问——竹林边的广场上，统一着装的村民们伴着轻快的音乐翩翩起舞;砖石铺就的步道旁，葳蕤的树木上挂着喜庆的红色灯笼……这分明是精心打理的郊野公园景致，实在难与乡村的传统印象划上等号。
东明村村支书涂银娟告诉我，现在还不是村子最美、最热闹的时候。等到来年1月梅花绽放、梅花节启幕，溪边的梅花摇曳多姿时，那才叫真正的热闹。竹编摊位前会挤满穿汉服拍照的游客，“青梅竹马”打卡点的暖黄灯光一入夜就亮起来，“福建漳州、厦门的游客都会专程驱车赶来，欣赏这份东明村独有的景致。” 涂银娟骄傲地说。
不止东明村，周边的溪西村、李工坑村也各有各的热闹，共同勾勒出一幅秋日乡村振兴的生动景象。稻熟时节，溪西村千亩稻田里，金黄色稻浪翻滚;村头的乡村振兴馆内，返乡青年架着手机直播，镜头前的香米粉、香米酒摆得满满当当;再往海拔400多米的李工坑村山上走，新建的制茶中心里，茶农们正用标准化杀青机翻炒茶叶，空气中弥漫着沁人心脾的茶香。
很难想象，如今烟火气十足的三个村子，曾经也面临空心化的挑战。 三个村子在潮州当地各级相关部门的支持下，有了很完善的基础建设和人居环境，然而青壮年劳动力很多外出务工，留下的多是老人和孩子。丰富的资源和禀赋没能转化为村民们更好的收入。
转机，始于2022年。在“党委领导、政府负责、社会协同、公众参与”的治理框架下，汇丰宜居乡村计划—潮州乡村振兴项目(以下简称“汇丰项目”)正式启动。汇丰项目的执行机构四川海惠助贫服务中心(下称“海惠”)扎根乡土，持续赋能和陪伴三个村庄的发展。
这中间，也涌现出很多优秀的乡村带头人，如东明村的外来媳妇涂银娟、溪西村的退伍军人刘维才、李工坑村的返乡茶农蓝贤彬，他们带着村民一起摸索产业路、一起动手建设美好的家园，一起守护绿水青山，正是这份众人拾柴的合力，让曾经沉寂的山村渐渐苏醒，长成如今这满是生机的模样：让乡村不仅有经济的活力，更有文化的温度和生态的底色——这，正是乡村振兴最动人的模样。
东明村涂银娟：
从外来媳妇到梅竹当家人
初到东明村时，涂银娟还是个默默扎根的外来媳妇。这个与福建相邻的客家村，虽曾因政府基建投入一度成为“网红村”，梅花开时汉服爱好者云集，竹编产品日销曾达千元，但2020年后受疫情影响，游客锐减，竹编产品也大量滞销，有400多年历史的东明村，一度陷入外表漂亮、内里空虚的困境。
“看着梅竹资源不能被更好的利用，我心里总憋着一股劲。”涂银娟的话里带着客家女子特有的坚韧与执拗。她本是东山镇西山村人，2019年因广东省社工双百计划，从工作多年的广州返乡，先在东山镇社工站任副站长，后在镇政府支持下进入东明村村委。早在入职前，海惠的项目经理陈畅川，就曾到社工站宣传“授人以渔”“带动村民发展”的理念，这与涂银娟返乡为民的初心不谋而合，也为她后来全力推动项目落地埋下重要伏笔。
2022年，汇丰项目正式落地东明村，但挑战接踵而至。由于过去的一些经历和当下的局限，许多关于村庄发展的好想法一度难以实现。面对这一局面，涂银娟没有退缩。在项目经理陈畅川的支持下，他们先从凝聚人心入手：支持村民组建舞蹈队，青年锣鼓队，让大家在排练中增进了解、融洽关系;走访村里的产业带头人，宣传乡村振兴发展模式，潜移默化地打开大家的思路。
为学习成熟经验，陈畅川还带领涂银娟等东明村核心骨干，远赴四川道明竹艺村考察。当看到当地通过竹编研学让村民实实在在增收时，涂银娟眼前一亮：“我们也有精湛的竹编手艺，为什么不能也搞起来?”多方支持给了她让传统竹编焕发新生的底气：她和陈畅川一起去鼓励村里的竹编老艺人，支持合作社骨干、非遗竹编传承人陈凤红赴浙江学习现代设计与营销技巧，还协助制定“合作社盈利5%反哺村集体”的机制，让全体村民都能共享发展成果。更令人动容的是，涂银娟与陈畅川共同制作详细PPT，与各相关方汇报合作社发展计划，最终争取到闲置的东明小学的部分空间，带动合作社的村民们一起改造为竹编研学基地。
“竹编合作社的基础设施，从设计到搭建，全是村民自己动手完成的。”陈畅川向 解释，“虽然耗时近半年，村民也遇到很多困难和磨合，但亲手建起来的东西，大家才会真正珍惜，面对困难时也更有韧性。”这正是项目一直坚持的核心理念：让村民成为乡村建设的主体，外界力量仅作为陪伴者与赋能者。
2025年，东明村进一步开拓思路，推动产业升级：梅花节期间增设“熊猫打卡点”，摄影大赛与合作社联动推出竹编研学等多元化活动，迅速引爆社交媒体，吸引了约16万人次游客慕名而来，为村集体和村民带来了可观的收入。更令人欣喜的是，多家亲子机构和企业团队纷纷主动联系合作社，预约报名竹编研学课程。合作社通过竹编产品销售、研学体验、梅饼加工等，也已建立起了稳定、可持续的产品和服务体系。
2025年9月，涂银娟被任命为东明村党支部书记，从一名外来媳妇真正成长为守护这片土地的“梅竹当家人”。回首这段历程，她深有感触：“这两年，陈畅川他们不仅带来资金，更重要的是做我们实实在在的‘陪跑人’。她既是我的战友，也是我的心灵导师。”当家人不理解她为何“天天为村里的事忙到半夜”时，是陈畅川耐心倾听她的委屈;当遇到村内关系复杂、协调困难时，是陈畅川带她与其他村女书记交流经验，还安排实习生驻点陪伴，帮助她建立知识网络、平衡各方关系。“无论遇到什么坎，畅川都会陪着我们一点点梳理、一步步解决。” 涂银娟感慨地说。
如今36岁的涂银娟，在汇丰项目的陪伴与赋能下，愈发从容自信、干劲十足。“有畅川这样的伙伴在，我更有信心去推动那些我真正想做的事。”在她的带动下，这个闽粤交界的小村庄重新焕发勃勃生机，成为“春有梅花迎客来，冬有竹韵暖人心”的网红打卡地。涂银娟也逐渐深刻认识到：“乡村的生态与文化资源，恰恰是城市最稀缺的宝藏。‘城市客源与乡村场景’的城乡互动模式，是真正行之有效的乡村振兴路径。”
2025年10月，香港上海汇丰银行有限公司主席王冬胜与公益伙伴一同到访东明村。看到满村的生机与活力，他连连称赞：“这才是乡村振兴该有的样子!”
溪西村刘维才：
从退伍兵到香稻领路人
“我当过兵，就不服输!”今年42岁的刘维才，话语里始终透着军人特有的硬朗与执着。这位西藏边防退役军人，曾在外摸爬滚打多年，养猪、开西餐厅样样尝试。凭借敏锐的商业嗅觉、超强的行动力和一股不服输的韧劲，他将当地珍稀的“三饶香稻”从零星种植做成特色产业，还延伸出香米粉、香米酒等产业链，成了当地小有名气的创业能人。2016年1月，他被任命为溪西村党支部书记，更凭借实干与创新，成了远近闻名的“网红书记”。
但当上村支书后，新的责任与使命也沉甸甸地压在刘维才肩上。“一个人富不算富，全村富才是真的富。”如何带动全村共同发展?怎么留住不愿种地的年轻人?怎样为村里的优质农产品拓宽销路?这些问题，成了刘维才日夜思索的难题。彼时的溪西村，12个自然村散落于群山之间，年轻人大量外出导致大片土地撂荒;尽管家家户户都有1-2亩茶地，3000亩茶园是村民的主要收入来源，但茶叶价格波动大，产业带动能力十分有限，乡村发展陷入守着资源难增收的困境。
转机出现在汇丰项目来到村里对接沟通。刘维才与海惠团队深入交流产业发展规划和农业市场运作逻辑。随后，项目又组织刘维才参与由市农业农村局牵头的外出考察学习。在与市县镇各级领导的交流中，他逐渐读懂了项目“共建共享、普惠村民”的深层价值。
当亲眼目睹东明村、李工坑村——这两个基础条件不如溪西村的村落，却在产业升级、服务平台搭建、村民积极性调动方面，干劲十足、成效显著时，刘维才深受触动：“人家条件没我们好都能做成，我们更得迅速行动起来!”尤其是看到陈畅川在另外两个村实打实的落地成果后，他对汇丰项目团队建立起了更高的信任，并借助自己多年从商的经验，更好地参与到项目的策划和实施中，还创新性地提出“打造村书记IP、为乡村公益带货”的想法，服务于民、合作共赢的信念更加坚定。
刘维才开始全力推进溪西村产业升级：他牵头扩大香稻种植规模，重点扶持山美香稻合作社和宜农茶叶合作社发展——前者年收购香稻50万斤，顺利完成SC认证并上线电商平台，让“三饶香稻”从本地特产走向全国市场;后者购入七层色选机，为周边茶农提供专业付费选茶服务，有效提升茶叶品质和附加值。同时，他还推行“统一供种、统一技术、保价收购”的“三统一”模式，彻底打消了村民“种不好、卖不出、价不高”的顾虑，让香稻从刘维才一个人的单打独斗，变成全村甚至全镇共同增收的致富产业。
汇丰项目支持建设的溪西村乡村振兴馆，更是成了村里的“产业引擎”——这里兼具成果展示、电商培训、产品展销等多重功能，并已累计举办20余场电商培训，覆盖1300人次。项目还通过陪伴式学习引入电商实习生，手把手教村民拍摄、剪辑、直播带货，成功带动20多位年轻人返乡创业就业，村民刘维福就是其中的佼佼者。如今，刘维福通过电商平台每月能卖出近万元香稻产品，真正实现了家门口创业。
汇丰项目“实事求是、因地制宜、普惠全体村民”的理念，也很大程度上改变了村干部对待项目的态度。“以前总觉得项目资金‘拿了就用’，现在我会带着团队反复调研、动员村民一起打磨项目申请书，确保每一分钱都花在刀刃上。”刘维才说，他还推动合作社建立“盈利反哺”机制，从合作社收益提取一定比例用于村集体公益事业，确保发展成果惠及每一户村民。如今，溪西村香稻种植面积从400亩扩展至800亩，香稻产业总产值突破1500万元，180多户村民平均增收1.2万元。
刘维才还计划成立“强村致富”发展公司，进一步整合资源、壮大集体经济实力。因为带领村民从单打独斗到抱团发展的突出贡献，他被评为“全国农业农村劳动模范”，这份荣誉，是对他带着村民实干的最好认可。
“有人问我这些年最难的是什么?我说，是从‘一个人干’到‘一群人信’的过程。”刘维才语气诚恳，眼神里满是坚定，“溪西村的变化，不是我一个人的功劳，更不是我有多厉害，是全村人一起闯出来、一起干出来的。是党委政府搭台、汇丰项目指路、全体村民实干，才有了今天的‘金稻田’。”这位军人出身的硬汉书记，用朴实的话语道出了溪西村从“撂荒地”到“致富田”的蜕变核心，也诠释了新时代乡村振兴中带头人的责任与担当。
李工坑村蓝贤彬：
从茶农到畲族文化守护者
“守着好茶园，日子却紧巴巴。”这是广东潮州李工坑村村民曾经最无奈的叹息。这个深藏于凤凰山麓、海拔400-500米的畲族古村，500多亩茶园是全村人的生计根基——既有郁郁苍苍的数十年生茶树，更有沉淀着岁月的百年老茶园。然而，因种植技术传统、制茶技艺参差不齐，这些本该珍贵的茶叶只能混在普通凤凰茶中低价售卖，一斤最高不过几十元。
此外，因为李工坑村地处山区，80%-90%的中青年人为了更好的生活，纷纷选择搬往潮州市区工作和定居，留下的多是老人与孩子，村寨日渐冷清。村委会甚至因人手不足，不得不实行“走班制”，连日常事务都难以维系;更让人揪心的是，畲族世代相传的山歌、精美的服饰刺绣、独特的传统习俗，随着老艺人的老去、年轻人的离开，也有了衰败的迹象。
2020年，36岁的土生土长畲族汉子蓝贤彬进入了李工坑村村委会任职。这位曾在外打拼多年、做过生意的畲族子弟，带着对家乡的深情与改变现状的决心回到村里，却在工作中陷入了困境：他熟悉市场运作，满心想要为村民干事，却苦于缺乏清晰的思路与方法。好在，时任村书记始终心系村寨，秉持着只要对村子好，就全力支持的态度，给予蓝贤彬极大的自主权，让他得以放开手脚探索乡村振兴的道路。
2022年汇丰项目为李工坑村带来了新的发展契机。蓝贤彬积极协助项目团队进行前期调研和项目内容的设计，也逐步明确了以凤凰单丛茶产业为抓手，通过价值链打造进行提质增效以外，尝试进行畲族文化的挖掘和保护，并协助李工坑打造“村集体经济、合作社、农户”的合作共赢机制的整体思路。为了彻底打开蓝贤彬的思路，项目团队还特意带他远赴四川雅安、海南等地考察学习。当看到当地将茶产业与民族文化深度融合、走出一条特色发展之路时，蓝贤彬茅塞顿开：“原来我们的茶要卖得好，必须绑上畲族文化这张‘特色牌’!”
带着新的思路与信心回到村里，蓝贤彬立刻行动起来。他牵头召集10位志同道合的村民，共同成立“潮州市印象畲家生态农业专业合作社”，将分散的茶农凝聚成一股合力。随后，依托汇丰项目的资金投入，以及政府的配套支持，标准化制茶中心顺利建成，杀青机、揉捻机、烘干机等先进设备一应俱全，不仅为茶农提供低价代加工服务，更从源头保障了茶叶品质的稳定性。
在汇丰项目支持下，合作社还请来老艺人传授畲族传统制茶技艺，蓝贤彬则将畲族图腾、山歌元素融入包装，注册“印象畲家”品牌——2023年，他带着畲族茶茶走进进博会，2025年还荣获了潮州市凤凰单丛茶评比大赛一等奖。
“卖好茶是为了让村民过上好日子，守住文化才是守住畲族的根。”在推动茶产业升级的同时，蓝贤彬始终牢记守护民族文化的使命。他找到村里唯一会唱传统畲歌的雷阿伯，鼓励老人把畲歌录制保存下来，积极申报非物质文化遗产;他鼓励合作社骨干雷晓婷远赴四川、浙江等地，学习先进的红茶制作技艺，结合畲族传统工艺，探索开发独具风味的“畲族红茶”;他还在京东开设“印象畲家”旗舰店，拓宽了电商销售渠道。此外，项目还挖掘畲族音乐、服饰、民俗等文化元素，创作朗朗上口的新畲歌，制作畲族发源地打卡地图，并通过墙绘、文化展示墙等形式，让沉睡的畲族文化“活”了起来，吸引了众多游客前来感受畲族风情。
“李工坑村的变化证明，民族文化从来都不是博物馆里尘封的展品，而是能让乡村焕发无限生机的宝贝。”蓝贤彬的话语中，满是对文化传承的自豪与坚定。
在带领村子蜕变的过程中，蓝贤彬自身的成长也肉眼可见。从最初对公益项目的不了解，到如今凡事都以“村民获益、带动参与”为出发点，他真正从一个生意人转变为乡村振兴带头人。为了给村民做示范，他主动将自家20亩茶园作为生态种植试点，在专业人士的指导下，按照生态方式进行种植，在目前凤凰单丛茶市场低迷情况下，生态将是破局的一个很重要尝试，也是必然的趋势，蓝贤彬已经敏锐的发现了这一点，并已经开始了行动。
合作社的发展，更让村民们尝到了实实在在的甜头：50户村民通过制茶培训提升了手艺，茶叶卖价大幅提高;9户村民借助合作社的共享设备，大幅降低了生产成本;村集体则用合作社的租金与利润，修通了3条泥泞的山路，完善了村内的饮水、照明等基础设施，曾经冷清的村寨重新焕发生机。越来越多的外出年轻人看到家乡的变化，选择回到这片生养他们的土地——25岁的雷裕杰就是其中之一，如今他负责合作社的线上运营，通过直播带货、短视频宣传，让更多人了解畲族茶、爱上畲族文化。
“以前村里冷冷清清，现在不一样了，合作社里忙忙碌碌，到处都是烟火气。”蓝贤彬笑着说，“畲族的根在凤凰山，我们既要种好茶，更要传好文化，让畲族文化在新时代绽放新光彩。”
多方共建：
潮州乡村振兴的“韧性密码”
在丰硕的项目成果背后，是“政府引导、社会参与、村民共建”的多方协同网络;是汇丰项目团队“耐心陪伴、精准赋能”的深耕细作;是在多方共建的机制之下，始终以村民作为发展的主体，支持和陪伴他们找到自己的发展方向和可行路径，更有韧性更可持续的发展——这，构筑起潮州乡村振兴的“韧性密码”。
汇丰项目团队之所以能和村民共同构筑起“韧性密码”，关键在于其精准且温暖的实践路径。首先是，精准识人，培育乡村在地骨干。汇丰项目团队始终坚持有意识地寻找同路人。涂银娟的公益心、刘维才的行动力、蓝贤彬的责任心，以及他们“愿意为村付出、敢于承担风险”的特质，让他们以及像他们一样的村庄骨干成为项目重点陪伴对象。截止目前，项目共培育了70余位村级带头人，带动返乡青年、手艺人、合作社社员共同成长，许多村干部和村民代表从受益者变成了主动谋划村庄发展的行动者。
其次是耐心赋能，给予成长空间与试错成本。摒弃拔苗助长的功利思维，汇丰项目团队充分尊重村庄发展的自然节奏：陪东明村慢慢磨合合作社成立初期的矛盾;与溪西村逐步建立信任纽带;让李工坑村自主探索文化与产业的融合路径。在资金支持上，项目更偏向“赋能型”帮扶：为东明思远合作社的研学基地、李工坑村的制茶中心、溪西村乡村振兴馆注入启动资金，给各村合作社敢尝试、能前行的底气;同时组织村民赴四川、浙江等地精准考察，选择发展阶段相近、可借鉴性强的村庄交流学习，既避免好高骛远，又让村民看到触手可及的希望，增强发展信心。
另外，资源整合，构建多层支持网络。汇丰项目组组建了分工明确的执行团队，同时，还引入行动研究团队、文旅顾问、传播团队(如潮州当地媒体“长光里”)等专业外部资源，形成专业支撑体系——比如“长光里”通过短视频宣传三个村子的美景与产业，累计播放量超500万次，为村庄带来大量游客。此外，项目更注重搭建村际联动与政企对接平台：组织三村联合制作“梅竹、香稻、畲茶”伴手礼，开展跨村合作;借助外出学习、项目交流会等场景，创造村庄与市县镇相关政府部门的沟通机会，推动形成更紧密的协同关系。今年10月，汇丰公益基金会及汇丰银行(中国)有限公司员工，与海惠、北京镜朗生态科技有限公司(下称“镜朗”)一同探访三个村庄，进一步整合资源，为乡村高质量发展出谋划策。
还有，改善环境，筑牢可持续发展根基。在改善人居环境的同时，汇丰项目更注重文化传承与社区凝聚，让乡村既有颜值，更有温度。如今，东明村的舞蹈队、溪西村和李工坑村的农民专业合作社，都已经成为村庄发展的重要力量——舞蹈队不仅丰富村民生活，还成了梅花节的文艺主角;合作社团队主动参与村内公共事务，带动更多村民共建家乡。如今，三个乡村已从外部推动建设走向自我生长，村民自发参与环境治理、文化活动和产业发展，村民生活更有烟火气，也更有归属感。
更重要的是，汇丰项目始终坚守“普惠村民、可持续发展”的核心——要求每个合作社都建立利润反哺机制，确保产业收益的一部分用于村集体公益事业，让发展成果惠及全体村民。同时，通过拍摄产业发展及村民个人成长宣传片、组织参与春茗会、农产品展销会等活动，逐步培育村干部和村民的自信心与表达能力，让“共建共享”的理念深植人心。如今，涂银娟、刘维才、蓝贤彬三位带头人，在持续的实践锻炼中愈发沉稳娴熟，公众表达能力显著提升，成为乡村振兴路上的代言人。
正如汇丰公益基金会理事长王颖所言，公益投入是“耐心资本”，“东明村前两年还在做传统的竹编制品，合作社营收也进展较缓，但到了第三年就实现收入井喷。”在王颖看来，乡村振兴没有标准答案，比起追求明确指标，汇丰项目更希望提升乡村的韧性。”当下的乡村面临人口老龄化、市场波动、极端气候等挑战，而“韧性乡村”就是要让乡村“扛得住、站得稳、走得远”——这也成为汇丰二期项目的核心方向。
今年10月，在汇丰项目三年乡村振兴实践的基础上，北京汇丰公益基金会携手海惠与镜朗，共同发起“汇美自然—2025潮州生态茶园综合发展项目”。该项目计划在李工坑村和溪西村建设约200亩生态茶园，通过改善土壤肥力、恢复茶园周边植被、减少农药化肥使用等科学方式，打造“生态产业和文化”融合发展模式——既保护山区生态环境，又提升茶叶品质与附加值，还能为游客提供生态茶园研学体验，实现生态效益、经济效益与社会效益的统一。
这一项目的启动，标志着汇丰公益基金会在潮州的乡村发展，从产业振兴向“生态与产业协同“振兴迈进，进入新的阶段。
从东明村的梅竹飘香到溪西村的香稻满田，再到李工坑村的畲茶回甘，潮州的故事生动印证了：乡村振兴的核心是“人”的振兴，既要让绿水青山变成金山银山，更要培育出能带领村民持续前行的领路人，构建起多方协同、内生驱动的发展生态。在党委领导、政府推动、社会支持、村民参与的道路上，这份乡村振兴的“潮州答卷”，还在粤东大地上不断书写着新的篇章。